Обратные ссылки с клиентских сайтов, собственных сайтов, виджетов и встроенного контента: как увеличить прибыль и избежать проблем – Whiteboard Friday.

Источники обратных ссылок - Whiteboard Friday

Когда речь заходит о вышеперечисленных видах обратных ссылок, не всегда очевидно, как не нарваться на санкции поисковиков. Как получить выгоду и не спровоцировать недовольство Google? В сегодняшней программе Рэнд расскажет, как двигаться вперёд, оставаясь при этом в безопасности.

Привет, фанаты Moz, и добро пожаловать в новый выпуск Whiteboard Friday. На этой неделе мы обсудим вопрос, который часто поднимается здесь, на Moz, насчёт того, что вам следует делать с сайтами, которые вы создаёте или с сайтами ваших клиентов, если вы – агентство, консультант или веб-дизайнер, с сайтами, которые принадлежат вам, но не являются вашим главным сайтом, а также с виджетами, встройками, блогами и прочими вещами, где вы контролируете инфраструктуру ссылок, или можете её контролировать.

Очень часто виджеты, встройки, ссылки с клиентских сайтов и даже с собственных сайтов провоцируют штрафы сайтам, на которые ссылаются, поскольку Google распознаёт в них накрутку. Так что я хочу обсудить с вами лучшие способы получить выгоду с таких ссылок и не заработать себе проблем.

Задача.

Отлично. Допустим, у меня есть сайт SneakerObsessed.com, но это не основной мой сайт, или сайт моего клиента. Также у меня есть сайт SneakySneakers.com и я думаю:

«Так, у меня есть администраторский доступ к этому сайту. Было бы здорово добавить ссылки с его страниц на мои. Как же мне быть? Я не хочу заработать проблем, однако эти бэклинки помогли бы мне получить выгоду. Как мне стоит поступить…

  • Добавить на каждой странице донора ссылки на свои внутренние страницы, или только на главную страницу моего сайта?
  • На некоторых страницах добавить ссылки на главную, а на других – на внутренние страницы моего сайта?
  • Выбрать только одну страницу, на которой разместить ссылку на мой сайт?»

Ответ следующий: это зависит от обстоятельств.

Мои рекомендации.

  1. Клиентские сайты

Если это клиентский сайт, или сайт, который делали вы или ваша контора (допустим, clientdomain.com), то я советую взять (или создать) страницу «О нас», «О сайте» или что-то в этом роде и разместить ссылку на эту страницу в футере, в шапке или в боковой панели. Как правило, эти вещи появляются на множестве страниц сразу и содержат ссылки на страницы «Контакты», «Политика Конфиденциальности», «О нас» и тому подобное. Так что вы создаёте одну страницу (или используете уже существующую) и открыто размещаете там ссылку на свой сайт, сопровождая текстом «Дополнительная информация о разработчике/дизайнере/технологиях данного сайта» или что-то в этом роде. «Если хотите связаться с создателями этого сайта, вы найдёте этих ребят вот здесь», и ссылка на ваш ресурс. Таким образом, вы получаете совершенно объективную ссылку на ваш сайт с сайта клиента. Очень маловероятно, что такая ссылка будет оштрафована. Очень вероятно, что она привлечёт много кликов.

  1. Ваши собственные сайты

Для ваших собственных сайтов (myothersite.com и mymainsite.com) я советую не придерживаться строгой стратегии вроде «Буду размещать ссылку на каждой третьей странице. В качестве якоря всегда буду использовать этот текст. Буду размещать ссылки только на эти страницы». Вместо этого лучше сконцентрируйтесь на стоимости посетителей. Вставляйте ссылки на свой основной сайт, когда они натурально и органично вписываются в содержимое страницы на другом сайте, на который вы их размещаете.

Каждый раз, заводя речь про какой-то контент, созданный вами или про кого-то из вашей организации, или что-то ещё в этом роде, давайте ссылку. Это следует делать только таким образом, а не по какой-то устоявшейся схеме, которая будет легко распознана Google и принесёт вам проблем.

  1. Блоги, синдикаторы и т.д.

С блогами, синдикаторами и подобными типами сайтов всё менее жёстко, потому что такие сайты часто имеют панели с ссылками на другие блоги или сайты, иногда на главной странице, иногда на каждой странице, и обычно они имеют особые атрибуты, указывающие, что это нормально.

Единственная ситуация, в которой могут возникнуть проблемы – если эта ссылка очевидным образом проплачена, если её размещают не из-за одобрения вашего материала, а только в обмен на обратную ссылку или типа того. Это не значит, что вы не должны размещать у себя ссылок на тех, кто ссылается на вас. Это значит только, что это должно выглядеть натурально для Google, иначе могут возникнуть проблемы.

В то же время, для синдикаторов нормально, что каждый кусочек контента ссылается на оригинальный контент. Они, в принципе, так и работают. Если вы делаете собственную синдикацию, как я иногда поступаю, выкладывая на medium.com/randfish свои публикации, уже размещённые на moz.com/rand, то вам следует на каждой странице разместить обратную ссылку на оригинальный контент, и всё будет отлично.

  1. Виджеты и встройки

С виджетами и встройками всё немного сложнее, и в этой области как раз и появляется большая часть штрафов. Не то, чтобы мало проблем возникало в клиентскими сайтами, однако недавно Google стали следить за виджетами и встройками более пристально.

Идея заключается в том, что небольшой кусочек контента с вашего сайта может быть встроен на другом сайте. Так, например, ребята с Sneaker Obsessed заходят на Sneaky Sneakers и видят график сравнения продаж кроссовок Nike и Adidas за последние 12 месяцев и думают: «О, это отлично! Надо обязательно показать это на нашем сайте!». Они находят кнопку «Встроить график на ваш сайт» и используют её.

Опасности.

Следующие моменты повышают риск получить штраф:

  • Текст-якорь с использованием ключевых слов;
  • Отсутствие возможности отказаться от размещения ссылки на оригинал;
  • Низкая вероятность кликов;
  • Удалённое управление через JavaScript, позволяющее менять ссылку и якорь;
  • Чувствуется, что виджет существует только ради ссылки. Если нет очевидной причины, почему используется виджет, а не какой-то другой вид интерактивного материала, например, график с изменяющимися данными или видеоплеер или что-то ещё;
  • Любой вид оплаты или скидки, который вы предлагаете или навязываете, чтобы данный виджет был встроен.

Как избежать опасностей.

Чтобы снизить вероятность штрафа:

  • Используйте текст-якорь, содержащий только указание на вас или вообще не используйте его. Например, просто фраза «данные от» и ссылка на ваш ресурс;
  • Оставляйте возможность отказаться от обратной ссылки на ваш ресурс при встраивании виджета;
  • Должна быть объективная причина кликнуть по виджету;
  • Используйте статическую встройку;
  • Виджет не должен управляться через JavaScript;
  • Виджет должен завлекать пользователей на ваш сайт, т.е. не должно складываться впечатления, что он существует только ради ссылки;
  • Виджет должен встраиваться естественно и только добровольно.

Это позволит вам избежать проблем.

Я думаю, что следуя этим правилам, вы будете в безопасности и получите все необходимые преимущества от размещения ссылок. Жду ваших комментариев. Увидимся снова на следующей неделе в следующем выпуске Whiteboard Friday.

Если вы понимаете по английски, или просто очарованы харизматичностью Рэнда, то вот видео этого выступления!


Мне будет очень приятно, если ты поделишься этой статьей с друзьями 😉

Источники обратных ссылок — Whiteboard Friday

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *